• 那些販賣美夢的KOL|抽水Ian
  • 2020-04-28    

 

武漢肺炎導致了全球經濟停擺,當中服務業、酒店業和航空業都受到很大衝擊,這些都是需要與人接觸的實體經濟行業。但是,原來這一場經濟危機,已經悄悄地蔓延到另一個非實體行業——Influencer,亦即是香港人說的KOL(Key Opinion Leader)。

很多外國KOL,尤其是飲食旅遊的,由於各國封城、飛機停飛,他們頓時名副其實地「手停口停」——沒有餐廳邀請他們試菜,也沒有酒店公關拜托他們出鱔稿、更沒有航空公司邀請他們體驗最新的飛機餐和候機室。沒辦法,經濟環境不好,公司要裁減推廣資源的話,自然是先裁減這一班KOL,原因是公司買了戶外廣告,一買就是一季,管你喜歡不喜歡、推廣有效不有效,都是要付這一季的費用。但是跟KOL的合作都是很短線的,這一次合作過了,可能再也不回頭。由於合作期短和彈性強,經濟不好自然可以大刀闊斧地砍下來。

雪上加霜的是,這一類KOL,平日的創作題材一夜消失,一時之間也不知道如何是好。要轉營創作內容嗎?先不說原先的支持者可能會說句「你變咗」而不賣帳,而且術業有專攻,網上世界不缺高手,你平日寫飲食的,怎樣轉營跟那些寫感情、寫輕鬆歡樂的KOL去撼?

所有KOL都有著自己建立的品牌和性格設定,那些設定了自己平日出入五星級豪華酒店、飛機最差也要乘商務的(若果乘經濟的話就叫「體驗生活」),他們連轉營的機會也沒有,因為他們販賣的,是一種其實不太真實的生活,一種大家都在幻想擁有的奢華品味。你讓他們回歸生活、回歸正常人的世界,你叫大家怎樣相信男神會放屁、女神會拉屎?一旦他們的內容接了地氣,就如一個「食神」寫個微波爐肉醬意粉食評,人物設定崩潰了,幾經辛苦建立的網上品牌也就完了。畢竟,外國的支持者沒有香港的那麼大愛包容,可以支持那些飲食界KOL吃連鎖快餐店的雪藏肉打邊爐,還吃得津津有味。結果,大家不難發現一些外國KOL索性停止更新自己的社交媒體帳號,以保存自己的網絡角色。

這一次的疫情是一個很好的機會,讓我們明白到其實KOL並不是那麼的好當。或許我們應該反思一下,很多我們在崇拜著、幻想著的那些生活,有幾多是真實、又有幾多是自己的一廂情願。當販賣美夢的人都陷入了這場惡夢之中,我們是不是應該放棄羨慕甚至妒忌別人的網上生活?畢竟你看到的只是十分鐘的短片,你永遠不知道當事人花了多少力氣去逐間酒店和航空公司找贊助;你看到一張美麗的食物照片,可能他們拍了數以百計的相,連食物放涼了也未嘗到一口。

作者簡介:

抽水Ian

「所謂伊人,在水一方」筆者旅居歐洲一方,嗜好抽水,又名Ian。在此專欄以居歐港人視覺,與諸君快樂針砭時弊財經。

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